江浙沪的小伙伴对上口爱这个品牌肯定是再熟悉不过了,上口爱是华润五丰旗下的主力品牌。2023年3月31日,五丰上口爱正式官宣青年演员许凯担任品牌代言人,共同解锁春日“凯”心浪漫时刻,探索上口爱冰淇淋带来的美味和惊喜。

五丰冷食作为陪伴几代人长大的国民品牌,最早可追溯到1929年杭州首家棒冰厂,是无数人的童年回忆。而背靠五丰的上口爱则更加年轻化,以“浪漫恋爱”为品牌理念,用丰富的口感俘获年轻人,深受消费者的喜爱和推崇。

作为新生代实力派演员,许凯凭借踏实稳健的演技、持之以恒的努力及正直真诚的人品塑造了很多深入人心的角色。2017年,他通过《延禧攻略》中深情的富察傅恒一角圈粉无数,并一举拿下爱奇艺尖叫之夜年度戏剧潜力艺人奖。之后更是凭借《招摇》、《千古玦尘》、《烈火军校》、《尚食》、《爱的二八定律》等多部影剧沉淀,成为了大众心中非常喜爱的实力派演员。

为人低调、默默拍戏的许凯可谓是新生代演员中的一股清流,坚守本心、挑战自我,精琢于每一个角色,纯粹地体验并享受着每一个作品的打磨过程,成为演艺圈中一道沉静而坚定的风景线——正如五丰上口爱严苛于每一款冰淇淋的研发,始终坚持“高品质、高颜值、守初心”的品牌堡垒,向消费者传递“浪漫、爱情”的品牌调性,带给消费者极致的甜蜜体验。

在“流量为王”的时代官宣许凯成为品牌代言人,折射出五丰上口爱怎样的思考?这次上口爱与许凯的联合官宣,不仅将上口爱冰淇淋“浪漫、爱情”深深植入消费者心智,让品牌理念得以传播,更是暗藏着大众消费时长升级迭代过程中的营销新法则。

当下粉丝经济大行其道,邀请明星成为品牌代言人也早已成为品牌营销的常规操作。但在信息高度碎片化的时代,千篇一律、简单粗暴的“流量收割”式营销玩法不仅让大众观感疲劳,更容易因忽略产品品质及偏离品牌本身的调性,从而引发消费者反感。因此,寻找品牌与代言人在价值特性上的灵魂共振,从而实现底层逻辑层面的“双向奔赴”,是品牌当下着重思考的课题。正如上口爱选择许凯作为品牌代言人,就是一次双方契合度极佳的、基于价值认同的合作。

以强势的传播力度,实现线点,许凯发布官宣微博,强势攫取全平台关注,话题“许凯代言上口爱”迅速登上微博热搜,在营销动作的猛烈加持下瞬间吸引了大批网友的视线,网友纷纷点赞此次合作,将代言人官宣的热度推向高潮,话题互动指数不断攀升。

随即,微博、小红书、抖音等多平台的红人博主纷纷发声并顺势开箱种草,进一步实现破圈传播和更为广泛的人群触达,撬动话题热度之余扩大代言声量,引爆全领域关注至全网。代言人虽然自带强影响力,但是官宣事件也极为考验品牌方是否能够抓住传播风向,借助内容的感染力和平台辐射力度加持品牌传播力度,捕捉与消费者之间的共情视角 ,构筑粉丝认同,引发自传播,构建品牌、媒体、粉丝的传播矩阵,全方位为品牌传播助力。

品牌与代言人之间是双向奔赴的关系,两者之间的合作源于双方的价值共鸣。因此,不仅品牌需要对艺人进行形象和舆论层面的考察,艺人对代言产品也同样会进行全方位的品质评估。归根结底,只有当产品本身拥有过硬的实力,才能真正承接代言人营销产生的热度,将营销效果最大化。

品牌选择明星成为代言人,是当下一种极为重要的营销策略。但如何能真正构建品牌与代言人之间的深层联系、打通代言的底层逻辑,通过代言人和消费者展开有效沟通,需要品牌在后流量时代探索新的表达方式。

这一次,上口爱官宣许凯成为品牌代言人,为品牌与代言人之间的合作模式交上了一份满分的答卷,期待未来上口爱将会继续秉承品质至上、创新发展的理念,推出更多令年轻消费群体喜爱的产品,为他们带来更多美味和浪漫的体验。

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